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如何让玻璃酒瓶更具有竞争力?

文章来源:www.wxblbzc.com

发布时间: 2018-12-04 13:12:43

如何让自家的白酒更具竞争力呢?除了常规的口感、质量等方面考虑之外,我们往往会忽视另一个因素,这便是白酒产品的包装。在提倡环保、健康、时尚的今天,如何让玻璃酒瓶更具有竞争力呢?这要从多方面考虑。

 


1、找出目前市场的白酒销售宠儿,施行模拟战略。需要注意的是,要找价位接近、包装受欢迎的程度,这样能够保证在最短的时间内火起来,但一定要先消化吸收他人包装设计的精华后再模拟,这样才不会因侵权而扯上官司。

2、包装设计和产品诉求要吻合。也就是对品牌的蕴意要做好传播,拿“今世缘”酒做例子,这种酒的卖点就在于一个“缘”字,它既能够是情侣相倾吐的媒质,也能够成为婚宴喜酒的首选品牌,因而在包装上必需盘绕这两点做足文章。目的或潜在消费者看见“今世缘”可能就会产生一种消费愿望,这样,“今世缘”的包装就能称得上胜利。

3、依据帕累托80/20规律设计包装。我们还是以“今世缘”为例,假设“今世缘”销售额的80%来自于20%的婚宴市场,那么在包装战略上,就应该向婚宴诉求倾斜。经过包装设计,让消费者以为喜酒就应该是“今世缘”,或者“今世缘”才是最好的喜酒,无形之中80/20规律关于包装就有了很好的指导作用,它使酒厂用包装设计的力气尽可能的去影响消费者作出购置决议。

4、无厘头包装。它事实上是一种创新的包装战略,最典型的当属旺旺集团的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一种全新的白酒类型——蒸馏酒,它愈加纯洁,对人体愈加有益。“和旺酒”的包装为什么说它是无厘头呢,由于它跟传统白酒的包装有很大的区别,它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的作风——亲和、随意。这种令人耳目一新的包装很受欢送,可最终还是死在了对产品定位的认知偏向上。“和旺酒”终究是健康的酒、纯洁的酒还是突出“和旺”的不祥寓意的酒呢?一个品牌负载了太多的内涵,结果却成了“四不像”,包装的内敛没有发挥它应有的作用。

5、包装的本钱认识。包装的选择一定要有本钱认识,这是依据消费者心理总结而得出的,白酒消费越发理性的今天,白酒作为快速消费品也考究性价比,质量和价钱要有绝对的竞争力才会受喜爱。包装的雍容华贵或者极为强调,都会使消费者产生羊毛出在羊身上的被宰的觉得,由于在白酒市场,50元左右的酒是很难到达某种品位的,虽然其酒店终端价可能在百元。

6、包装资料的潮流性。健康及环保开端遭到消费者的激烈关注,在此状况下,白酒厂家采用本钱不高的绿色环保包装就显得更胜一筹了。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装都将成为包装资料的主导,特别是藤蔓及再生纸外包装更受关注,以低廉的价钱和健康概念将引领包装资料市场。

7、包装的平安性。包装的平安性不只仅表现在它能否环保方面,更表现在其密封性能,能否便当运输,对酒的质量及人体健康与否影响等方面。它主要是指容器的包装,例如塑胶瓶就不利于白酒的长期存储,更不能表现白酒的品位,因而,塑胶瓶的“尖庄”永远只能是低档产品,它在考虑到了运输要素的同时却疏忽了健康要素。另外,塑胶瓶防火性差的弊端对仓储的消防才能有很高请求。


以上7点内容就是争强玻璃酒瓶竞争力的关键所在,在白酒行业销售激烈的今天,我们不单单要从产品本身入手,如果没有一个造型精美的外包装,相信会对产品的好感大打折扣。而重视产品的包装同时也注重产品的质量才是经久不衰的诀窍!
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